Une publicité contestée impliquant Scarlett Johansson
La célèbre actrice et chanteuse américano-danoise Scarlett Johansson a récemment été victime d’une utilisation abusive de sa voix sans son consentement dans une publicité destinée à promouvoir l’application mobile Lisa AI : 90s Yearbook & Avatar. Le développeur de cette application, Convert Software, serait parvenu à reproduire la voix de Scarlett grâce à l’intelligence artificielle. Si d’un côté, l’IA continue de nous surprendre en offrant toujours plus de possibilités, il apparaît également que ces avancées peuvent porter atteinte aux droits des personnes concernées.
Scarlett Johansson en guerre contre le développeur de l’IA
Face à cette situation, Scarlett Johansson n’a pas tardé à réagir et a décidé de poursuivre en justice le développeur de l’application mobile. En effet, outre la question du respect de l’image et de la voix de l’actrice, cette dernière n’a jamais donné son accord pour être associée à Lisa AI. Selon les informations relayées par Variety, son avocat Kevin Yorn est en train de gérer légalement cette affaire.
La disparition de la publicité incriminée
Les applications Lisa AI développées par Convert Software sont toujours accessibles sur l’App Store et Google Play, mais la publicité faisant intervenir Scarlett Johansson a été supprimée d’Internet. Les lois prévoient une protection civile pour les personnes dont le nom, la voix, la signature, la photographie ou la ressemblance sont utilisés sans autorisation à des fins publicitaires ou promotionnelles.
Un problème grandissant avec l’évolution de l’intelligence artificielle
Cette affaire met en lumière un problème croissant dans notre société où l’intelligence artificielle prend de plus en plus de place. Ainsi, Scarlett Johansson n’est pas la seule célébrité à subir ce type d’utilisation abusive. De nombreux acteurs et actrices ont également vu leur image détournée grâce aux technologies de deepfake, notamment dans des vidéos à caractère pornographique.
Pour certaines victimes, engager des poursuites judiciaires est une manière de faire entendre leur voix et de poser un précédent pour protéger les droits des personnes concernées. Toutefois, la majorité des plaintes aboutissent généralement à des demandes de cessation et d’abstention plutôt qu’à des décisions de justice.
Les conséquences pour les artistes vivants et disparus
Dans un épisode du podcast The Adam Buxton, Tom Hanks, célèbre acteur américain qui a notamment incarné Forrest Gump, a exprimé ses inquiétudes quant à la possibilité que des acteurs continuent de jouer après leur mort grâce à ces technologies. Selon lui, il serait important que des discussions soient menées entre guildes, agences et cabinets d’avocats concernant les implications juridiques liées à l’appropriation des visages et des voix des acteurs en tant que propriété intellectuelle.
Vers une protection renforcée des droits des personnes concernées ?
Face à ces problématiques, il devient urgent de revoir les lois relatives au droit à l’image et à la voix afin d’offrir une meilleure protection aux individus dont les droits sont bafoués par l’utilisation abusive de l’intelligence artificielle. Il est nécessaire de mettre en œuvre des régulations qui prennent en compte l’évolution rapide des technologies tout en garantissant le respect des droits fondamentaux des personnes impliquées.
En attendant, Scarlett Johansson met en lumière un débat important pour sensibiliser le grand public et les instances juridiques sur les conséquences potentiellement néfastes liées à l’utilisation des IA dans notre société. La défense des droits des artistes passe également par la mise en place de dispositifs permettant une lutte efficace contre les abus qui résultent de l’évolution technologique.
