Une tendance inquiétante s’affirme dans le secteur de la mode en ligne. Les ventes de vêtements et accessoires en Suisse, d’une valeur évaluée à 2,4 milliards d’euros, ont chuté de 7 % cette année. Ce déclin soulève des interrogations sur les comportements d’achat des consommateurs. Malgré une croissance générale du commerce électronique, la mode semble traverser une tempête. Qui en est responsable? Les géants comme Zalando, ou l’émergence des vendeurs chinois? Les données de Carpathia, une entreprise de conseil en ecommerce, mettent en lumière le paysage modeste des ventes de mode, tout en signalant les défis croissants qui rendent le marché plus compétitif.
| Chiffre d’affaires total | Environ 2,4 milliards d’euros pour la mode en ligne en Suisse. |
| Part de marché en ligne | La mode en ligne représente 30 % du marché total de la mode en Suisse. |
| Réduction des ventes | Les ventes de mode en ligne ont décru de 7 % par rapport à l’année précédente. |
| Croissance de l’e-commerce | Les consommateurs suisses ont dépensé 15,9 milliards d’euros en ligne, avec une augmentation de 3,5 % par rapport à l’année précédente. |
| Zalando | Leader du marché, avec des ventes de mode atteignant 1,8 milliard d’euros. |
| Shein | Second vendeur, avec des ventes de 214 millions d’euros en mode. |
| Marché du recommerce | Encore en retard par rapport à d’autres pays européens. |
Les tendances des ventes de mode en ligne en Suisse
Les dernières données sur le secteur de la mode en ligne en Suisse révèlent une diminution des ventes de 7% en comparaison avec l’année précédente. Cette baisse s’inscrit dans un total de 2,4 milliards d’euros générés par les ventes en ligne dans le pays. Les consommateurs suisses ont ainsi observé une réduction significative de leurs achats d’habillement et d’accessoires.
La domination de Zalando sur le marché
Dans cet univers du retail en ligne, Zalando s’impose comme la figure d’autorité. Ce géant de la mode a établi sa position de leader en réalisant des ventes atteignant 1,8 milliard d’euros en 2024. Cette réussite témoigne de l’attrait d’une plateforme qui propose une vaste gamme de produits, répondant ainsi aux exigences variées des consommateurs.
Les nouveaux acteurs chinois sur le marché suisse
Parmi les autres acteurs, l’ascension de Shein est particulièrement notable. Cette entreprise a enregistré des ventes de mode dépassant 214 millions d’euros en 2024. En à peine deux ans, elle a presque quadruplé son chiffre d’affaires dans ce secteur, prouvant l’efficacité de sa stratégie commerciale. En effet, 80% de son volume d’affaires en Suisse provient des ventes de vêtements et d’accessoires.
Le phénomène de la mode abordable
Une tendance majeure émerge : l’engouement pour la mode affichée à des prix accessibles. L’expression « cheap is cool » illustre ce changement de mentalité des consommateurs, cherchant de plus en plus à allier mode et économie. Les collections de vêtements de seconde main confirment ce souhait de consommation durable, répondant à une demande croissante pour des options financièrement avantageuses.
Le marché du recommerce face à la concurrence
Le recommerce en Suisse ne parvient pas à égaler la performance observée dans d’autres pays européens. Actuellement, les plateformes comme Vinted, très populaires en France, restent absentes du paysage suisse. Des acteurs locaux tentent de se frayer un chemin, tandis que la domination de grands noms comme Zalando limite encore l’expansion de ce segment. Cette situation souligne l’importance d’une dynamique de marché unique à chaque pays.
Foire aux questions sur la baisse des ventes de mode en ligne en Suisse
Pourquoi les ventes de mode en ligne en Suisse ont-elles diminué de 7 % ?
La diminution des ventes de mode en ligne en Suisse peut être attribuée à différents facteurs, tels que les changements dans les habitudes de consommation, les difficultés économiques liées à l’inflation et une concurrence accrue sur le marché.
Quel est le chiffre d’affaires total des ventes de mode en ligne en Suisse ?
Le chiffre d’affaires total des ventes de mode en ligne en Suisse a atteint environ 2,4 milliards d’euros.
Quelle part du marché de la mode en Suisse est constituée par les ventes en ligne ?
Environ 30 % du marché de la mode en Suisse est constitué par des ventes en ligne.
Quels sont les principaux acteurs du marché de la mode en ligne en Suisse ?
Zalando est le leader du marché de la mode en ligne en Suisse, représentant des ventes de mode de 1,8 milliard d’euros en 2024. D’autres acteurs notables incluent Shein, qui a également connu une croissance significative.
Comment se comporte la concurrence des vendeurs en ligne chinois en Suisse ?
Les vendeurs en ligne chinois comme Shein et Temu prennent de l’ampleur sur le marché suisse, avec Shein générant plus de 214 millions d’euros en ventes de mode en 2024.
Comment l’inflation a-t-elle impacté les ventes de mode en ligne en Suisse ?
Bien que les ventes en ligne aient légèrement augmenté, une fois corrigées pour l’inflation, la croissance réelle du volume était de seulement 2,4 %, ce qui montre que l’inflation a probablement influencé les comportements d’achat.
Quelle est l’importance du marché du commerce de seconde main en Suisse ?
Le marché du commerce de seconde main en Suisse est encore en développement comparé à d’autres pays européens, et bien que les consommateurs s’engagent dans la vente de vêtements d’occasion, il reste en arrière par rapport aux leaders de marché comme Vinted.
